摘要：当前小程序直播带货给商家带来可观的收益，而部分商家却不知如何区分小程序直播与平台直播的差异，从而导致卖货数据有所差别。
小程序直播和平台直播有何差异化？什么因素影响商家的卖货数据？本文让我们一一揭晓。
不同于抖音电商、淘宝直播等零门槛入驻，微信只提供小程序直播组件，商家需要自主创建直播间。
而小程序直播间“组装”的过程并不复杂。收到公测邀请的商家表示，最快一天就可以免
资质完成直播间的开发与搭建。
虽然同样是直播，但微信小程序直播的流量逻辑与其他平台直播有所不同。
平台直播：以主播为中心
用户漫无目的地刷抖音/快手，观看感兴趣的主播进行直播，在目不暇接的商品中接触了某一特定产品，瞬间被种草，剁手买买买。
相比之下，小程序直播对主播的依赖程度没那么高。小程序直播的场景通常是：用户本来就关注了品牌，并从公众号、微信群等渠道，了解到品牌的直播信息，进入直播间，与主播进行互动。
也就是说，小程序直播认准的是品牌，而不是主播。商家不一定要挑选头部网红，而是可以选择自己的员工，他们了解商品，懂得介绍商品，更容易销售。
每一场直播之前，都要进行充分预热，来获得更多用户的关注。
（1）平台直播：需要站外引流
在抖音、快手、淘宝等平台直播，一般都要同时借助站外与站内的流量。举个例子，商家做一场淘宝直播，仅仅依靠淘宝站内的流量是有限的。
通常要借助站外的流量（如微信端）共同预热，比如在微信公众号发推文、策划H5进行引流、制作海报进行预告等等。
（2）小程序直播：自成流量闭环
小程序直播依赖微信强大的生态链，可以自成流量闭环。从前期预热，到中期直播，到后续分享扩散，都可以在微信里实现。
不是每个人都有淘宝APP，但几乎每个人都有微信。微信月活12.025亿用户，或许就是它的底气所在。
结语：
小程序直播因其便捷的模式，以微信用户小程序商城为矩阵，将这类人群聚集在直播平台上，进行流量变现。
于商家而言，小程序正处于上升阶段，于商家卖货或新品品宣都是不错的选择。
